꾸준히 유의미한 수준의 MAU 상승을 보이고 있는 OTT 플랫폼은 티빙이다. 티빙은 2024년 1월 기준으로 6, 563, 522명2)의 MAU를 기록했다. 스포츠 중계권은 다른 장르에 비해 투자 위험이 적고 광고 친화적인 장르라는 점에서 앞으로도 사업자들의 중계권 확보 경쟁은 더욱 치열해질 것으로 보인다. 이러한 상황 속에서 티빙의 KBO 유무선 중계방송권 확보가 어떠한 성과를 거둘 수 있을지 귀추가 주목된다. 국내의 경우 그동안 무료라는 인식이 스포츠중계 강했던 스포츠 중계에 대해서는 미디어 환경 변화를 고려할 때 인식의 변화가 필요한 시점이라고 판단된다. OTT 시장의 성장이 정체되고, 비즈니스 모델에서 광고가 차지하는 비중이 높아지면서 스포츠 중계권 확보 경쟁이 치열해지고 있다.
이에 비하면 티빙 광고요금제 5, 500원은 6분의 1에 해당하는 금액이다. 물론, 미국과 국내의 환경이 첨예하기 다르기 때문에 이를 수평적으로 비교하기에는 무리가 있지만 국내도 콘텐츠 투자비용 증대에 부합하는 소비가 이뤄질 필요가 있다. 방송과 온라인 유료화가 상대적으로 일찍 시작된 해외 프로축구의 경우 유료에 대한 거부감이 유료화 시작 시점보다 상당히 줄어들었다.
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야구는 실시간성 때문에 본래 광고 친화적인 장르지만, 하지만 총 9회로 구성되고 1회 초와 말로 나눠서 진행되므로 기본적으로 광고하기 좋은 형식을 가진 스포츠 장르다. 광고요금제를 도입한 티빙 입장에서는 야구가 가진 형식적 특성을 잘 활용할 수 있다. KBO 프로야구는 두터운 팬층 때문에 기본적으로 화제성을 몰고 다니는 스포츠다.
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